أظهرت دراسة كندية نشرتها هذا الأسبوع مجلة "ساينس" الأميركية على الانترنت أن اللون الأحمر يحفز على الانتباه, خصوصا في المهام المرتبطة بالذاكرة في حين يشجع اللون الأزرق على الإبداع.
و

أوضحت جولييت زهو, التي تدرس مادة التسويق (الماركيتنغ) في جامعة بريتيش كولومبيا في غرب كندا, أن نتائج هذه الدراسة يمكن أن تكون مفيدة في مجال الإعلانات وتعليمات الاستعمال المصاحبة للأدوية أو في ديكور المكاتب أو قاعات الدراسة.

وتنصح زهو, التي أنجزت هذا البحث مع رافي ميهتا الطالب الذي يعد أطروحة دكتوراه, المعلنين الذين يبيعون منتجات مبتكرة باستخدام اللون الأزرق, في حين أن اللون الأحمر سيدفع المستهلكين إلى مزيد من الانتباه إلى التحذيرات الخاصة بالمنتجات المختلفة.

وكانت دراسات سابقة خلصت إلى نتائج متناقضة بشأن تأثير الألوان على المخ لأنها لم تربط الألوان بمهام محددة.

وأجرى الباحثان تجارب شملت600 طالبا يعملون على حواسيب مع خلفية شاشة حمراء وزرقاء وبيضاء, وخلصا إلى أن الأداء يختلف باختلاف الألوان والمهام.

وأشارت الدراسة إلى أن اللون الأحمر يحسن الأداء واليقظة لدى إنجاز مهام تستدعي الانتباه لأن هذا اللون يرتبط في الذهن بالإشارات الضوئية للمرور وحالات الطوارىء والخطر.

ويحسن اللون الأحمر أداء الطلاب بنسبة تصل الى31 في المائة, مقارنة بالأزرق في المهام التي تستدعي انتباها خاصا, بينما يشجع اللون الأزرق على الإبداع لأن الناس تربط هذا اللون "بالمحيط والسماء والحرية والسلام".

---