أعلنت مجموعة فيليب موريس إنترناشيونال (PMI)، عبر فرعها بالمنطقة المغاربية، عن طرح جهاز BONDS لتسخين التبغ في السوق المغربية، في خطوة تندرج ضمن استراتيجيتها لتنويع محفظة منتجاتها، ومواكبة التحولات التي تشهدها صناعة التبغ على المستوى العالمي.

ويأتي هذا الإطلاق في سياق توجه المجموعات الدولية العاملة في القطاع نحو الاستثمار في التكنولوجيات الجديدة، وتنويع مصادر الإيرادات، وتقليص الاعتماد على السجائر التقليدية، في ظل تغير أنماط الاستهلاك وتطور الأطر التنظيمية للأسواق.

ووفق المعطيات التي أعلنت عنها الشركة، فقد استثمرت فيليب موريس أكثر من 16 مليار دولار منذ سنة 2008 في البحث والتطوير وتسويق المنتجات الخالية من الدخان، فيما يتجاوز عدد مستخدمي هذه المنتجات عالمياً 43 مليون شخص بالغ، من بينهم أكثر من 35 مليون مستخدم لأجهزة IQOS.

وفي هذا السياق، أكدت عبلة بنسليمان، مديرة الشؤون المؤسساتية للمجموعة بالمنطقة المغاربية، أن طرح BONDS يعكس التحول الذي تشهده أنشطة الشركة، ويؤكد الأهمية التي توليها للسوق المغربية ضمن توجهاتها التجارية.

ويعتمد الجهاز الجديد على تقنية  ROUNDHEAT™، القائمة على تسخين التبغ دون حرقه، ويأتي ضمن سياسة تنويع المنتجات التي تعتمدها المجموعة. وأوضح أنطوني ليمانتارا، مدير المنتجات الخالية من الدخان بالمنطقة المغاربية، أن هذا التوجه يرتبط باختلاف تفضيلات المستهلكين البالغين.

وعلى المستوى التجاري، اختارت الشركة اعتماد توزيع تدريجي للجهاز عبر متاجر IQOS بالمغرب، وفق ما أكده محمد ساري، مدير العمليات التجارية بالمجموعة.

ولم تكشف فيليب موريس عن حجم الاستثمارات المرتبطة بهذا الإطلاق في المغرب، أو توقعات المبيعات والحصة السوقية المستهدفة.

ويعكس دخول المنتج الجديد استمرار التحولات التي تعرفها سوق التبغ، وسط رهانات تتعلق بالمنافسة والابتكار والتوزيع، إلى جانب التحديات الجبائية والتنظيمية والصحية المرتبطة بهذه المنتجات، التي لا يخلو استخدامها من المخاطر الصحية.

---