ينتظر أن يسجل سوق الإعلان نمو كبيرا، مع قرب انطلاق الأطوار النهائية لكأس العالم في كرة القدم.

وبدأت صحف وملصقات تنشر وتثبت إعلانات لمنتوجات جديدة، سيما أنواعا من الأجهزة التلفزية. العلامات العالمية تراهن كثيرا على التظاهرة، وتعتبرها مناسبة تتاح كل أربع سنوات، لمضاعفة أرباحها وتسويق منتوجاتها بكثرة.
وهي أيضا مناسبة مواتية لوسائل الإعلام المكتوبة والمرئية والمسموعة، التي تتوقع أن ترتفع مداخيلها من الإعلانات خلال أكبر تظاهرة رياضية دولية، ويشهد الاستثمار في الإعلان بالمغرب نموا متزايدا، من عام إلى آخر .

وبلغت نسبة الارتفاع 10,1 في المائة، العام الماضي، وذلك في جميع وسائل الإعلام، المرئية والمسموعة والمكتوبة والملصقات. ووصل الحجم الإجمالي المستثمر 2,7 مليار درهم، حسب تقرير لـ " امبيريوم ميديا " ، حول سوق الإشهار عام 2005.

الأرقام تفيد أن الإعلانات في الصحافة سجلت تقدما بنسبة 17,6 في المائة، أي 603 ملايين درهم، وحصة في السوق انتقلت من 20,7 في المائة عام 2004 إلى 22,1 في المائة عام 2005، وتحاول بذلك منافسة اللوحات التي تحتل المرتبة الثانية، بعد التلفزة
على العكس سجل الإشهار في الإذاعة والملصقات تراجعا في العام ذاته.

وتدنت حصة الإذاعة بـ 2,5 في المائة، مؤكدة بذلك تراجع حصتها في هذا المجال منذ 2002، وانتقل المبلغ من 162 مليون درهم عام 2004 إلى 158 عام 2005 .
وتراجعت حصة الإشهار في الملصقات بنسبة 7,5 في المائة، ويعزى هذا المعطى إلى الاكتظاظ الذي تشهده اللوحات الاشهارية سيما في المدن الكبرى كالدار البيضاء والرباط
وفي عام 2005 غطت اللوحات حوالي نصف المناطق، واستغرقت 625 مليون درهم، وهو دون مستوى ما سجلته في 2003، العام الذي بدأت الملصقات تنافس فيه بقوة وسائل الإعلام الأخرى.

وحافظت التلفزة على ريادتها في الإعلان، إذ استحوذت على نسبة 10 في المائة من نسبة النمو الاعلاني العام، وحققت التلفزة تقدما بلغ 19,2 في المائة.
وبذلك تظل الوسيلة الأكثر تفضيلا من جانب المعلنين، بحصة 49,1 في المائة، وتجيء القناة الثانية في المقدمة بحصة 81 في المائة، والباقي للقناة الأولى للتلفزة المغربية.
وبالنسبة للجهات المعلنة تتصدر اتصالات المغرب مقدمة قائمة المعلنين العشرة الأوائل.

وترجع لها وحدها نسبة 16 في المائة في قطاع الاتصالات، متبوعة بالقناة الثانية، وتصل حصة المعلنين العشرة الاوائل في الاستثمار في الاشهار إلى 36 في المائة، وتأتي الخطوط الملكية المغربية في المرتبة الثالثة، بعد اتصالات المغرب وميديتل، إلا أن "لارام" تأتي في المقدمة في الصحافة المكتوبة.

وتليها "رونو" ومجموعة البنوك الشعبية و"راديليك" و"سوبريام" و"البنك المغربي للتجارة الخارجية"، ثم "كيا موتورز" و"تويوتا"، وتغطي الجهات العشر الاولى المعلنة نسبة 29 في المائة من الاستثمارات الاعلانية في الصحافة المكتوبة.
في هذا الصدد تتصدر "لوماتان" قائمة الصحف المستقطبة للإعلانات، وتمثل وحدها 15 في المائة من الإعلانات الموجهة للصحف، مع الإشارة إلى أن سوق الإشهار في الصحف، كما في وسائل الإعلام الأخرى، يتباين من شهر إلى آخر، ومن موسم إلى آخر، ومن فصل إلى آخر، ومن مناسبة إلى أخرى، وحسب الأحداث والقطاعات والوكالات الاعلانية.

---